신문광고론
강미선 저 | 커뮤니케이션북스 | 20110817
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소개 선문대학교 언론광고학부 교수 강미선의 『신문광고론』. 국내ㆍ외 문헌 연구와 현장 조사를 병행하여 신문광고의 기초 이론과 실무 지식을 체계적으로 소개한다. 저자가 2001년부터 2010년까지 10년간 신문광고에 대해 연구하고 발표하며 축적해온 자료와 논문을 정리한 것이다. 신문광고에 대한 이론과 실무를 다양한 사례를 들어 설명한다. 다양한 도표는 물론, 용어 해설을 덧붙여 신문광고에 대해 전체적으로 쉽게 이해할 수 있다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788964061701
신문광고와 언어
서은아 저 | 역락 | 20030310
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소개 '광고'를 '언어'라는 잣대로 이해함으로써 광고언어의 틀은 무엇인가를 분석하고 있다. 총 7장으로 구성하고 있으며, 광고의 어원, 정의, 광고에서 사용되는 음운, 문장유형, 어절수, 표제등을 언어학적인 접근으로 시도하고 있어 광고를 보다 새롭게 이해할 수 있을 것이다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788955561944
꼿가치 피어 매혹케 하라 (신문광고로 본 근대의 풍경)
김태수 저 | 황소자리 | 20050617
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소개 신문지면의 부속품으로 치부되던 신문광고를 파헤쳐 근대인들이 욕망하던 것, 그리고 그들에게 강요됐던 것들을 그려내는 책이다. 광고는 마치 기다리기라도 했다는 듯 단발령, 창씨개명, 아관파천, 태평양전쟁과 같은 근대사의 굵직굵직한 사건들에 가려져 보이지 않던 근대의 일상을 거침없이 쏟아낸다.
떠들썩하고 활기 넘치는 근대의 저잣거리에도 하루의 양식과 문명의 이기를 얻으려는 사람들로 넘쳐났다. 신문광고는 소비자의 지갑을 열기 위해 인간 내면의 원초적 욕구를 자극했다. 그중에서도 한 줄의 광고카피는 그 시대 사람들이 무엇을 욕망했는지를 명쾌하게 보여준다.
과자를 '포켓트에 너흘 수 있는 호화로운 식탁'으로, 삭구(콘돔)를 '가정 화합의 벗'으로 칭하는 센스. 극장은 '관내에는 끽다실 매품부 끽연실 화장실 운동장을 설치하고 한난은 난로와 선풍기를 갖춰 조화케 하여 관객을 맞는다'고 자랑하였고, 자동차는 '암흑세계에서 광명세계에!'로의 진입을 선언한다. 초콜릿은 '모단적 과자! 첨단을 걷는 과자'를 내세우며 소비자의 허영심을 부추긴다.
책은 근대에 대한 우리의 환상과 절망에 일정 정도 거리를 두고 신문광고 그 자체가 보여주는 시대의 풍경에 주목한다. 그리하여 근대의 사람들도 지금 여기의 우리와 마찬가지로 일상의 자질구레한 일들에 울고 웃으며, 피임약과 술, 커피와 포르노그라피, 과자, 영화 등을 소비하며 살아간 사람이었다는 당연한, 그러나 제대로 인식하지 못했던 사실을 일깨워준다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788991508057
신문광고비용에 대해 알아보겠습니다. 신문이 대세일 때가 있었습니다. 조선일보 지정일자 전면 신문광고비용 99,900,000원 할 때도 있었죠 ㅎ ㄷ ㄷ 온라인이 활성화되기 전 오프라인 신문광고비용은 어마어마했습니다. 현재 조선일보 사이트에 있는 2017년도 당시 광고단가표 캡처해 보았습니다. [ 참조 : 조선일보 https://www.chosun.co...
신문광고윤리강령과 실천요강이 무려 25년 만에 개정됐다. 크게 달라진 언론 환경과 시대상에 걸맞게 광고기준을 새로 제시했다는 점에서 의미 있는 작업이다. 다만 기존의 강령과 요강이 존재했음에도 선정성 등 언론계 관행과 문제가 개선되지 않았다는 점에서 이번 개정이 실질적 변화를 이끌 수 있을지는 미지수다. 신문윤리위원회(이하 신문...
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