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신문광고론
강미선 저 | 커뮤니케이션북스 | 20110817
0원 → 29,000원
소개 선문대학교 언론광고학부 교수 강미선의 『신문광고론』. 국내ㆍ외 문헌 연구와 현장 조사를 병행하여 신문광고의 기초 이론과 실무 지식을 체계적으로 소개한다. 저자가 2001년부터 2010년까지 10년간 신문광고에 대해 연구하고 발표하며 축적해온 자료와 논문을 정리한 것이다. 신문광고에 대한 이론과 실무를 다양한 사례를 들어 설명한다. 다양한 도표는 물론, 용어 해설을 덧붙여 신문광고에 대해 전체적으로 쉽게 이해할 수 있다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788964061701
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신문광고와 언어
서은아 저 | 역락 | 20030310
0원 → 6,300원
소개 '광고'를 '언어'라는 잣대로 이해함으로써 광고언어의 틀은 무엇인가를 분석하고 있다. 총 7장으로 구성하고 있으며, 광고의 어원, 정의, 광고에서 사용되는 음운, 문장유형, 어절수, 표제등을 언어학적인 접근으로 시도하고 있어 광고를 보다 새롭게 이해할 수 있을 것이다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788955561944
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신문 광고 디자인
박숙희 외 저 | 조형사 | 19990320
0원 → 0원
소개 이 책은 해당 분야 전공자들을 위한 교재 겸 전문서이다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788983070258
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꼿가치 피어 매혹케 하라 (신문광고로 본 근대의 풍경)
김태수 저 | 황소자리 | 20050617
0원 → 15,300원
소개 신문지면의 부속품으로 치부되던 신문광고를 파헤쳐 근대인들이 욕망하던 것, 그리고 그들에게 강요됐던 것들을 그려내는 책이다. 광고는 마치 기다리기라도 했다는 듯 단발령, 창씨개명, 아관파천, 태평양전쟁과 같은 근대사의 굵직굵직한 사건들에 가려져 보이지 않던 근대의 일상을 거침없이 쏟아낸다.
떠들썩하고 활기 넘치는 근대의 저잣거리에도 하루의 양식과 문명의 이기를 얻으려는 사람들로 넘쳐났다. 신문광고는 소비자의 지갑을 열기 위해 인간 내면의 원초적 욕구를 자극했다. 그중에서도 한 줄의 광고카피는 그 시대 사람들이 무엇을 욕망했는지를 명쾌하게 보여준다.
과자를 '포켓트에 너흘 수 있는 호화로운 식탁'으로, 삭구(콘돔)를 '가정 화합의 벗'으로 칭하는 센스. 극장은 '관내에는 끽다실 매품부 끽연실 화장실 운동장을 설치하고 한난은 난로와 선풍기를 갖춰 조화케 하여 관객을 맞는다'고 자랑하였고, 자동차는 '암흑세계에서 광명세계에!'로의 진입을 선언한다. 초콜릿은 '모단적 과자! 첨단을 걷는 과자'를 내세우며 소비자의 허영심을 부추긴다.
책은 근대에 대한 우리의 환상과 절망에 일정 정도 거리를 두고 신문광고 그 자체가 보여주는 시대의 풍경에 주목한다. 그리하여 근대의 사람들도 지금 여기의 우리와 마찬가지로 일상의 자질구레한 일들에 울고 웃으며, 피임약과 술, 커피와 포르노그라피, 과자, 영화 등을 소비하며 살아간 사람이었다는 당연한, 그러나 제대로 인식하지 못했던 사실을 일깨워준다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788991508057
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신문광고 주목률 조사 (조사분석 2010 07)
한국언론재단 저 | 한국언론진흥재단(한국언론재단) | 20101224
0원 → 10,000원
소개 신문의 광고효과와 그에 대한 객관적 효과 측정은 광고주와 신문사 모두에게 민간한 사안이다. 보다 과학적인 광고 운영 및 광고비 책정에 대한 요구가 지속적으로 증대하고 있음에도, 신문광고의 다양한 요인 및 특성을 반영한 광고 효과 분석 자료는 드물었다. 이 보고서는 신문 열독자의 광고 이용행태, 유형별 접촉 행태 및 접촉 광고의 평가 등 그 영향력을 다차원적으로 검증하는 기초자료이다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788957112816
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보험상품 신문광고의 문제점 및 개선방안
황진자^이조은 저 | 한국소비자원 | 20121201
0원 → 4,500원
소개 『보험상품 신문광고의 문제점 및 개선방안』은 보험상품의 신문광고와 관련된 소비자 상담과 피해를 알아보고 보험 신문광고를 분석한다. 이에 대한 문제점을 파악하고 개선방안을 연구한 보고서이다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788997486649
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신문광고에서 비즈니스를 읽는다
저 | 한언 | 19950331
0원 → 10,800원
소개 일본 광고계의 히트작품들을 사례로 신문광고의 이미지 제고 및 전략에 대해 얘기하고 있는 책이다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788985108201
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광고라 하는 것은 (1876-2008, 신문 광고와 사회 변화)
마정미^신인섭^서범석^김대환^신기혁 저 | 커뮤니케이션북스 | 20090518
0원 → 14,250원
소개 개화기, 일제 강점기를 거쳐 오늘날에 이르는 시대별 특징을 '광고'를 통해 분석한 책이다. 120년 광고사를 살핌으로써 한국의 사회문화 변천사를 읽을 수 있는 이 책은 광고 크리에이티브의 특징과 변화도 놓치지 않고 있다. 각 시대의 광고 환경을 살핀 후, 광고 크리에이티브와 문화도 소개하고 있다. 이를 통해 소비문화의 변화 과정뿐 아니라 당대 유행과 삶을 읽을 수 있도록 하였다. 또한 정치, 경제 등 거시적인 측면부터 광고주, 광고업종 등의 미시적 환경까지 고루 다루었다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788984995895
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신문광고요금의 형성변인과 결정요인
최일도 저 | 한국언론재단 | 20100401
0원 → 16,000원
소개 신문사는 구독자와 광고주라는 이중의 소비자 구조에 의해 운영되는데 이들은 상호 유의미한 상관관계를 지니고 있다. 신문 구독자와 신문광고의 광고주는 또 다른 시장에서 관계를 형성하게 되며 이들은 사회에서의 시장경제 구성에 영향을 주게된다. 문제는 현재 신문광고 단가체계와 적용방식이 시장논리에 적합한가에 대한 부분이다. 표면적으로 볼 때 방송과 달리 적용의 뚜렷한 지침도 없다. 그렇다면 신문광고 요금은 투명성을 유지하기 어렵고 광고주의 신뢰를 얻기 어렵다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788957112885
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