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한국신문윤리위원회
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| 일간신문 및 통신이 신문윤리강령과 실천요강을 준수하도록 하기 위한 언론인들의 자율규제 기구. 1957년 4월 7일 전국 일간신문과 통신사의 편집인들이 창설한 한국신문편집인협회가... |
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정치 PR와 정치 광고
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| 정치 광고는 선거 캠페인에서 정보 전달, 설득 등을 위해 유리하게 사용할 수 있는 커뮤니케이션 수단이나 우리나라에서는 일부 선거에 제한적으로 허용되고 있다. 정치 광고는 적절하게 반복하여... |
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직접반응 광고의 개념
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| 직접반응 광고란 반응 요소들을 통해 소비자들의 직접적인 반응을 유도하는 모든 유료 광고라고 할 수 있다. 이러한 직접반응 광고의 특징은 광고의 내용 중에 반응을 유도하기 위한 반응 수단과 소비자의... |
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인쇄 매체와 인쇄 광고
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| 광고는 어떤 형태든 매체를 통해 전달된다. 매체의 발달과 다변화는 다양한 형식의 광고를 낳게 되었다. 광고와 매체는 떼어 놓을 수 없는 불가분(不可分)의 관계에 있다. 오늘날 매체의 발달과 확장은... |
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신문
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| 1650년경부터 일간신문이 등장했고, 신문에 광고를 싣는 것도 보편적인 현상이었다. [1. 신문의 제호와 의미] 초창기 신문의 발달 과정을 신문 이름으로 살펴보면 《가제트(Gazette)》, 《코란토(Coranto)... |
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한국 광고의 역사 개화기
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| 일본의 관보 제도를 소개한 기사 가운데 몇 차례 광고라는 낱말이 나왔다. 그리고 1886년 2월 22일 ≪한성순보≫ 4호에 독일 상사 세창양행의 한국 최초의 광고이며 신문 광고이기도 한 광고가 게재되었는 |
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다이렉트 마케팅과 DM 광고
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| [다이렉트 마케팅과 DM, EM, TM 광고] 기업의 마케팅 활동이 효과적으로 진행, 관리되기 위해서는 시장과 고객, 제품과 관련된 사항을 상시적으로 정확히 파악하여 고객을 확보하는 일이 매우 중요하다. ‘높은... |
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한국 광고의 역사 개방 시대
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| 1987년 대통령 선거전은 정치 마케팅 전쟁이었다. 후보들은 너나 할 것 없이 마케팅 기법을 선거전에 도입했다. 광고와 PR 기법이 동원되었다. 영어로 말하자면 ‘Selling of the President |
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맥도날드의 광고 및 캠페인
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| [1)초기 광고 전략] 1950년대 맥도날드의 마케팅은 지역 신문 광고에 집중되었다. 당시 마스코트는 조리복을 입고 윙크하는 남자 요리사 ‘스피디(Speedee)’였다. 맥도날드의 빠른 서비스를 강조하기... |
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광고 언어를 바라보는 시각
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| 광고 언어란 무엇일까? 광고 언어라는 말을 그대로 놓고 보면 ‘광고에서 사용된 언어’라고 해석될 수 있을 것이다. 그렇다면 광고학에서 흔히 사용되는 ‘카피’라는 말과는 어떻게 다른가? 한마디로 같다.... |
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