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신문
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| 1650년경부터 일간신문이 등장했고, 신문에 광고를 싣는 것도 보편적인 현상이었다. [1. 신문의 제호와 의미] 초창기 신문의 발달 과정을 신문 이름으로 살펴보면 《가제트(Gazette)》, 《코란토(Coranto)... |
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한국 광고의 역사 개화기
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| 일본의 관보 제도를 소개한 기사 가운데 몇 차례 광고라는 낱말이 나왔다. 그리고 1886년 2월 22일 ≪한성순보≫ 4호에 독일 상사 세창양행의 한국 최초의 광고이며 신문 광고이기도 한 광고가 게재되었는 |
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다이렉트 마케팅과 DM 광고
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| [다이렉트 마케팅과 DM, EM, TM 광고] 기업의 마케팅 활동이 효과적으로 진행, 관리되기 위해서는 시장과 고객, 제품과 관련된 사항을 상시적으로 정확히 파악하여 고객을 확보하는 일이 매우 중요하다. ‘높은... |
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한국 광고의 역사 개방 시대
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| 1987년 대통령 선거전은 정치 마케팅 전쟁이었다. 후보들은 너나 할 것 없이 마케팅 기법을 선거전에 도입했다. 광고와 PR 기법이 동원되었다. 영어로 말하자면 ‘Selling of the President |
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맥도날드의 광고 및 캠페인
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| [1)초기 광고 전략] 1950년대 맥도날드의 마케팅은 지역 신문 광고에 집중되었다. 당시 마스코트는 조리복을 입고 윙크하는 남자 요리사 ‘스피디(Speedee)’였다. 맥도날드의 빠른 서비스를 강조하기... |
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광고 언어를 바라보는 시각
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| 광고 언어란 무엇일까? 광고 언어라는 말을 그대로 놓고 보면 ‘광고에서 사용된 언어’라고 해석될 수 있을 것이다. 그렇다면 광고학에서 흔히 사용되는 ‘카피’라는 말과는 어떻게 다른가? 한마디로 같다.... |
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「명수대 분양 광고 사진」 (동작)
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| 제작된 신문 광고 자료이다. 당시 명수대주택지는 서쪽 구릉을 중심으로 한 1차 3만 평, 2차 4만 평의 분양을 마친 상태였다. 「명수대 분양 광고 사진」은 3차 선착순 분양을 앞두고 낸 신문광고로 명수대... |
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[저자] 조재영 - 광고 심의 체계
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| 저서로『광고비평의 이해』(공저, 2004)가 있으며, 논문으로는 “케이블TV광고 관련 법시행령 및 광고심의관련규정에 대한 제언”(1995), “생활정보신문광고의 윤리적 쟁점에 관한 연구”(2000), “광고표현... |
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초기 신문 : 한성순보, 한성주보
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| 광고도 등장하였지만 광고주는 단지 세 건에 지나지 않았다. 순보와 주보는 운영자금의 부족으로 폐간되었다. [1. 신문 창간 당시의 시대 상황] 《한성순보(漢城旬報)》와 《한성주보(漢城周報)》는... |
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광고료
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| 신문의 광고료 단위는 대개 1단(段) 1 cm이며, 잡지는 페이지, 라디오와 텔레비전은 토막(스폿)광고의 경우 초(秒)를 단위로 한다. 광고료가 싸다거나 비싸다는 것은 상대적인 개념으로서, 예컨대 100만 부의... |
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